Branding+Design

Novo endereço do blog

2010-11-15T17:22:00.005-03:00

A partir de 17.11.2010 esse blog estará em novo endereço: www.caioesteves.com.br/blog

Os principais posts serão movidos para esse novo endereço.

A lambança da GAP

2010-10-14T15:46:00.003-03:00

A marca americana de moda GAP recentemente "tentou"atualizar sua identidade visual.

Lançou a nova identidade em seu site e abriu a discussão para os seguidores do Facebook.

A rejeição foi enorme e a marca "forçada" a retomar a antiga identidade e se desculpar pela forma como foi feito o processo.

Nessa história valem ressaltar algumas passagens, entre elas, a questão sobre quem foram os ouvidos pela agência para argumentar a mudança tanto do ponto de vista conceitual quanto estético. Além disso também vale realçar a importância das redes sociais no sucesso ou fracasso de uma marca.

Atualmente "todos nós" temos voz para manifestar simpatia ou antipatia por marcas, políticos e até pessoas.

Com esse veículo poderoso me parece mais inteligente incluir os seguidores no processo de atualização ( óbvio até) do que simplesmente pedir a opinião depois da atualização pronta.

Será que eles imaginavam ouvir só elogios?

Fica a lição, ou as marcas começam a incluir seus seguidores nos processos decisórios ou então não peçam opinião depois. Não dá mais brincar de faz de conta que me preocupo com o que você acha. E dessa vez aprendeu-se do jeito mais difícil, aquele que envolve alguns milhares de dólares...

Marcas no "Restaurant Week"

2010-09-03T13:05:00.003-03:00

Pela terceira vez consecutiva visitei o evento restaurant week.

Das duas primeiras vezes aproveitei para conhecer restaurantes novos e saí decepcionado em ambas as vezes. Ontem resolvi ir a um restaurante onde sou cliente a mais de 8 anos, onde conheço o cardápio do avesso, enfim aquele lugar que indico pra todo mundo. Par minha surpresa a decepção foi maior ainda, a entrada era insignificante, o prato principal irrelevante e a sobremesa nem merece comentários.

Do ponto de vista da gestão de marca, será que vale a pena participar do evento com um menu que não representa a culinária da marca? e se todos os visitantes, que, como eu nos primeiros eventos, aproveitaram para conhecer um novo lugar, também se decepcionarem?

Minha conclusão é que presenciei o "nascimento" de uma sub-marca, embora não tenha sido comunicado, o restaurante na versão "RW", onde não só as opções são reduzidas ( OK faz parte da proposta) mas a qualidade também.

Sinceramente não acho um bom negócio para os restaurantes ditos mais sofisticados, já que, pelo visto, não é possível manter o mesmo padrão de qualidade ( embora no menu o nome e descrição das opções fossem impressionantes).

O que ficou, como consumidor, foi a sensação de ser enganado, vivido uma experiência não tão barata ( R$75,00 por pessoa) que só não foi desastrosa porque a ambiente e o ótimo atendimento ( de sempre) estavam lá.

caixa de papelão inteligente

2010-08-12T11:53:00.002-03:00

Projeto de eco-design inteligente para solucionar o velho problema das caixas de papelão para transporte.

Novo Site CEb+d

2010-07-14T19:00:00.003-03:00

Começamos o processo de reestruturação do site da agência.

Críticas e sugestões serão muito bem vindas.

Lufthansa Flagship Plane

2010-06-16T18:02:00.006-03:00

A companhia aérea alemã Lufthansa acaba de lançar seu "avião-conceito".

Um Airbus A 380 com interior projetado pela Priestmangoode da Inglaterra.

Uma cartela de cores sóbrias com caramelho, champagne e cinza e com acabamentos de couro e madeira traduz toda a elegância das classes executiva e first.

Uma atualização do glamour da aviação comercial apagado pela onda low-cost low-fare das atuais Cias. Aéreas.

Notem que o desenho do interior traduz fielmente a tradição de precisão e elegância do design alemão, tornando o ambiente mais acolhedor e "humano".

Fotografia e Design

2010-06-14T21:15:00.003-03:00

Depois de um demorado processo de edição entra no ar o novo site do fotógrafo Angelo Pastorello.

A idéia era produzir um portfólio online elegante e ágil dentro da simplicidade proposta, avesso a firulas e a imagens que demoram a abrir.

O site é a extensão da identidade visual criada no final de 2007 e o único material que ainda não havia sido produzido.

No site vocês poderão ver o portfólio com a trajetória do fotógrafo e os links para as galerias onde tem trabalhos e até o endereço para segui-lo no twitter.

www.angelopastorello.com.br

Hotel Pantone

2010-06-09T17:36:00.005-03:00

Já mostramos aqui no blog algumas iniciativas interessantes de apropriação do design e branding pela rede hoteleira.

A categoria Hotel-Design ou Hotel Boutique já é comum.

Incomum por sua vez é a extensão de marca criada pela Pantone. Eles estenderam a experiência com as cores, já usadas em produtos como canecas, papelaria e camisetas para a hotelaria, criando quartos com temas cromáticos com intenção de despertar sensações características a cada cor.

No mínimo uma experiência divertida.

link para o hotel em Bruxelas:Pantone Hotel

Pra quem acha que o IPAD não serve pra nada!

2010-06-07T12:30:00.003-03:00

Video engraçado com as possibilidades, algumas bem bizarras inclusive, de uso do novo objeto de desejo de todos os fanáticos por tecnologia ou fãs incontestáveis da maça mordida.

Duas idéias geniais segundo o autor do vídeo, o IPAD e o VELCRO.

Veja o que eles podem fazer juntos.

iPad + Velcro from Jesse Rosten on Vimeo.

Design retrô com definição de gente grande!

2010-06-07T11:53:00.003-03:00

Belíssima câmera suíça ALPA desenhada pelo studio ESTRAGON.

Look retrô como nas saudosas deardorff nas 4x5 e 8x10 de madeira.

Fica evidente no projeto a qualidade técnica e de precisão inerente na marca suíça.

Essa ALPA 12 TC comporta back roll film 6x9 e digitais de até 60 MP ( Hasselblad)

Câmera e design de gente grande.

Logo da Copa 2014 no Brasil

2010-05-31T11:19:00.002-03:00

Logo da copa que remete a taça do campeonato.

Meio infantil, não?

link para a reportagem completa

Em casa de ferreiro nem sempre o espeto é de pau.

2010-05-25T18:39:00.004-03:00

Identidade visual para a doceira santista.

Era importante que a identidade visual tratasse da delicadeza com que os doces são feitos e ao mesmo tempo trouxesse uma elegância sem a ostentação e o rebuscamento encontrados em outros logotipos do segmento.

Como a especialidade da cliente é chocolate, o marrom foi a cor escolhida e a sutileza da marca é representada na pequena gota que cai do seu nome.

Acompanhe a marca em breve pelo blog docesdaregina.wordpress.com

Novo projeto gráfico Folha de S.Paulo

2010-05-24T16:04:00.003-03:00

Ontem a Folha lançou seu novo projeto gráfico e editorial.

Editorialmente a Folha continua moderna, dando, por exemplo, enorme espaço aos colunistas, escolhidos pela pluralidade de pensamento.

Claro que devemos questionar a escolha de Sarney e Palocci como colunistas, porém pluralidade é isso...também.

A acertividade para no entanto no projeto gráfico adotado, ou melhor, na materialização desse projeto editorial em algo palpável, ou seja, identidade visual como tradução de um conceito.

É sabido que a circulação dos jornais, todos, caiu vertiginosamente. É compreensível portanto que as publicações queiram aumentar sua "base de clientes" e um caminho mais ou menos óbvio seria o alinhamento com a linguagem da internet ( para onde fugiram os leitores).

Até aí OK. O que acho que foi esquecido, ou melhor, pouco valorizado foi o posicionamento contemporâneo e até de vanguarda, tão comunicado pelo jornal.

Muito se falou sobre a legibilidade, com maior peso nas letras, mais espaçamento e portanto informação mais concisa. Uma amostra da capacidade de poder de síntese do jornal está na excelente Folha Corrida, a última página do cotidiano, onde as principais notícias são expostas como manchetes para o texto completo no interior do jornal.

Ao meu ver a nova "cara" da folha populariza sua estética sem o requinte de modernidade que o jornal oferece editorialmente. Um leitor de outro estado, sem grande convivência com a publicação, ao abrir o jornal no domingo, poderia pensar que se tratava de um jornal mais popular,de leitura simples, superficial, com títulos chamativos em letras bold abaixo de seções com cores contrastantes.

Esse é um bom exemplo onde o posicionamento e a identidade de uma marca foram substituídos por um "drive" comercial, que materializa o conceito no projeto editorial e no alinhamento inteligente e inevitável com o meio digital mas não alcança o mesmo resultado com o projeto gráfico.

Quem nunca passou por isso?

2010-05-19T14:09:00.003-03:00

Sátira sobre a forma como parte do mercado se relaciona com prestadores de serviço, como designers, ilustradores e fotógrafos.

Quando colocadas em situações corriqueiras essas negociações soam como completos absurdos.

Por que então parte de nossos colegas ainda ouve esse tipo de absurdo?

Cabe a nós, profissionais sérios e atuantes, conscientizar essa parcela do mercado sobre o valor do processo criativo em busca de uma prática comercial mais correta.

Cesta POP UP

2010-05-18T19:22:00.000-03:00

Desenvolvida pelo MIO a cesta POP UP é um bom exemplo de design de produto ecologicamente correto sem ser natureba.

Notem o desperdício mínimo, nulo na verdade, de material no processo produtivo.
Pensamento alinhado com as premissas do eco-design, além de economizar no material de embalagem. Embalagens planas utilizam menos papel do que embalagens "tradicionais".
Isso tudo aliado a um desenho bem interessante.

matéria completa no notcot: link

Creative Review - Claridge's rebrand

2010-05-18T13:42:00.001-03:00

Elegante atualização da identidade visual do hotel Claridge em Londres.
Notem a extensão dos materiais aplicados e a simplicidade do desenho.
Acessem o link do creative review para ver todas as imagens.

Creative Review - Claridge's rebrand

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Todos podem ser clientes...

2010-05-13T16:29:00.000-03:00

Estágio em Design Gráfico

2010-05-12T16:18:00.000-03:00

Procuramos estagiário/a para trabalho temporário com bons conhecimentos de indesign e photoshop na plataforma Mac.

Contato pelo e-mail: caio@caioesteves.com.br

Analogicamente digital

2010-05-12T13:03:00.000-03:00

Resenha sobre o aplicativo que transforma a câmera fotográfica do Iphone em Toy Camera, aquelas câmeras com qualidade duvidosa e resultado inesperado que tem promovido uma retomada da tecnologia analógica ao redor do mundo.

leia o texto na íntegra em: http://lomografiabrasil.blogspot.com/

CEB+D quase no concurso de cartazes

2010-05-11T13:06:00.000-03:00

Uma das propostas da agência para o concurso de cartazes do MCB para o 24º prêmio design.

O conceito por trás da peça se baseia no processo serial de produção industrial do design de produto. Optamos pelo alinhamento de carrinhos de bagagem de aeroportos como metáfora da importância do design brasileiro no exterior e a nossa crescente capacidade de exportar bom profissionais e projetos.

Infelizmente questões internas impediram a entrega da peça dentro do prazo determinado para a seleção.

Ano que vem tem mais...

Acompanhem a premiação no site www.mcb.org.br

CEB+D e Beata Insana

2010-05-11T11:12:00.000-03:00

A agência foi a escolhida para reposicionar a marca BEATA INSANA (inicialmente de chinelos de borracha) no mercado nacional.

A CEB+D está desenvolvendo o branding e identidade visual da marca e cuidará das embalagens e pontos de venda.

Aguardem o novo quiosque da marca nos shoppings de SP.

puma cleaver little bag

2010-05-05T12:12:00.000-03:00

Iniciativa da Puma com projeto do Fuseprojects para minimizar o impacto das embalagens.

A caixa de sapatos é uma lâmina de papelão dobrada inserida em uma bolsa reutilizável.

Bacana a iniciativa... cabe a discussão sobre quem faz as tais sacolas, se for na china já fica conceitualmente complicado não acham?

karim rahid e a casa de corian

2010-04-10T14:05:00.000-03:00

Exposição de projeto do designer egípcio Karim Rashid no Salnao do móvel de Milão que começa no dia 14 de abril.

Forest Gump e Diesel

2010-03-31T11:03:00.000-03:00

Quem não lembra da famosa frase dita diversas vezes pelo personagem de Tom Hanks em Forest Gump " stupid is as stupid does" como forma de questionar seu comportamento?

Bom, a Diesel, em sua nova campanha, convoca seus consumidores com o sutil chamamento " BE STUPID".

O manifesto fala sobre como os estúpidos vivem mais livremente e de forma mais fácil.

Será que os possíveis clientes que aspiram a famosa marca não perceberão de forma contrária, será que não serei estúpido pagando tanto por essa calça?

Levando em conta que a campanha é global e existe uma tremenda diferença de preços entre Brasil e Europa, o que também define de forma bem diferente seus usuários, essa discussão me parece fazer sentido.

Talvez seja mais uma daquelas vezes onde não se pensou em todos os desdobramentos para a marca na hora de fazer a campanha, ou talvez seja um risco calculado?

abaixo o manifesto "BE STUPID" e alguns impressos.

Programação de Cursos CEB+D

2010-03-29T17:05:00.000-03:00

Branding para criativos – Construção e fortalecimento de marcas.

Abordaremos as marcas a partir do desenvolvimento da identidade, personalidade e posicionamento,

compreendendo a importância desses conceitos como diferenciais estratégicos diante do cenário competitivo atual.

Duração: 24 horas, divididos em 8 encontros, sendo 02 encontros semanais de 03 horas.

Método: exposição teórica, estudos de caso, discussões conceituais e exercícios práticos.

Programa:

Conceito e definição de marca e sua importância estratégica.

Identidade e personalidade: processos e métodos criativos.

Posicionamento como diferencial competitivo.

Elementos de marca e sua relação com posicionamento, personalidade e identidade.

Branding para executivos – Arquitetura e gestão de marcas.

Abordaremos as marcas a partir do desenvolvimento da identidade, personalidade e posicionamento,

compreendendo a importância desses conceitos como diferenciais estratégicos diante do cenário competitivo atual.

Duração: 24 horas, divididos em 8 encontros, sendo 02 encontros semanais de 03 horas.

Método: exposição teórica, estudos de caso e discussões conceituais.

Programa:

Conceito e definição de marca e sua importância estratégica.

Identidade e personalidade: a importância desses conceitos na gestão dos pontos de contato com a marca.

Posicionamento como diferencial competitivo.

Arquitetura de marca: relação entre marca e sub-marcas, extensões e posicionamento.

Gestão estratégica orientada para a marca.

Capacitação para comitês de marca – in company

Para que uma cultura de marca seja criada é necessária não só a participação dos envolvidos com aquela empresa nas discussões durante a criação da nova marca, como também a sua inclusão no processo de gestão.

A idéia original é que a empresa obtenha independência no processo de gestão de sua marca. Para tanto devemos promover uma implantação participativa multidisciplinar e multi-hierárquica onde, todos sejam agentes nesse processo.

Nesse curso apresentaremos as ferramentas necessárias a essa relação, abordando os conceitos teóricos e práticos inerentes ao processo de gestão e fortalecimento orientados pela marca.

Duração: 36 horas, divididos em 12 encontros de 03 horas.

Método: exposição teórica, estudos de caso e discussões conceituais e orientações factuais.

Programa:

Conceito e definição de marca e sua importância estratégica.

Identidade e personalidade: a importância desses conceitos na gestão dos pontos de contato com a marca.

Elementos de marca e sua relação com posicionamento, personalidade e identidade.

Posicionamento como diferencial competitivo.

Arquitetura de marca: relação entre marca e sub-marcas, extensões e posicionamento.

Gestão estratégica orientada para a marca.

Arquitetura de marca e mix de produtos.

informações: contato@caioesteves.com.br

Lápis apoiando livros

2010-03-29T10:48:00.000-03:00

Expositor genial, feito com 15.000 lápis para a feira do livro em Leipzig.

Uma idéia simples e completamente alinhada ao produto exposto.

Uma daquelas muitas vezes onde a simplicidade se transforma em algo sensacional.

Agora conta a do papagaio!!!

2010-03-29T10:07:00.001-03:00

Teste do novo photoshop CS5, que, supostamente, "aprende" de forma progressiva, o que você quer fazer e resolve seu problema com uma única ferramenta, a tal "contente aware fill".

É realmente impressionante, Será mesmo verdade?

Se questionamos diariamente ( ou com maior intervalo) o uso das ferramentas do software como base para criatividade e de alguma forma substituindo o processo criativo "intelectual", esse novo "milagre", se for real, deverá elevar essa discussão a enésima potência: se a máquina "arruma" minha imagem do "jeito dela" por que perderia tempo pensando como isso deveria ser feito, onde cada peça deveria ficar ou como deveria ficar?

É provável que uma ferramenta poderosa como essa crie um "padrão" de uso, assim como aconteceu com vários outros efeitos e mais uma vez, depois de algum tempo, o diferencial volte para o processo criativo, ou não.

Cursos na CEB+D em Abril

2010-03-23T16:53:00.001-03:00

Começaremos em Abril novos cursos de Branding na Agência.

Branding para criativos e Branding para executivos.

Nos cursos abordaremos os conceitos de marca, sua construção, gestão e fortalecimento.

Também abriremos um curso de capacitação para comitês de marca, que poderá ser oferecido in company e terá como objetivo fornecer argumentos conceituais para que as próprias empresas sejam capazes de tomar suas decisões em alinhamento com suas marcas.

O programa completo dos cursos será postado em breve no site e no blog.

maiores informações: contato@caioesteves.com.br

Nike X AIDS

2010-03-03T13:26:00.000-03:00

Os mais atentos viram ontem no jogo da seleção brasileira de futebol contra a Irlanda o Brasil com um agasalho vermelho, que não faz parte do uniforme da seleção. Viram também alguns jogadores com os cadarços das chuteiras também vermelhos, uma bola com gomos vermelhos e até a rede dos gols com linhas vermelhas.

Tudo isso faz parte da campanha da Nike chamada "lace up and save lives" algo como "dê um laço e salve vidas" nela o consumidor pode comprar os tais cadarços vermelhos para usar no seu "tênis preferido" e a compra tem o valor 100% revertido para custear programas engajados no combate a AIDS no continente africano.

mais informações no site:

http://www.nike.com

Gerenciador de projetos CEB+D: aprovações mais rápidas.

2010-02-17T17:14:00.001-03:00

Acaba de ficar operacional o gerenciador de projetos da agência.

Em uma plataforma simples e amigável é possível avaliar, corrigir e aprovar os trabalhos realizados.

Essa é mais uma ação que objetiva otimizar a produção e contribuir de forma significativa na tomada de decisão por parte do cliente.

Outra vantagem dessa nova ferramenta é a facilidade com que os fornecedores envolvidos, sejam eles ilustradores, fotógrafos, ou gráficas interagem com o andamento do projeto, sendo disponibilizado, no final do processo, o arquivo final que será impresso diretamente para a gráfica escolhida, diminuindo o vai e vem de aprovações e CDs com a garantia de que TODOS estão vendo a mesma coisa.

World Press Photo 2010

2010-02-17T09:50:00.000-03:00

O Italiano Pietro Masturzo ganhou o prêmio da "foto do ano" no World Press Photo, o concurso mais importante de fotojornalismo do mundo.

Vejam as fotos premiadas em todas as categorias no link abaixo:

http://www.worldpressphoto.org

Como abrir e manter uma agência e carreira na área de comunicação

2010-02-15T13:51:00.000-03:00

Começa no próximo Sábado no SENAC Scipião o curso: "Como abrir e manter uma agência e carreira na área de comunicação"

Mais informações no link:

http://www.sp.senac.br

Prêmio para o livro "Brasil a Gosto"

2010-02-12T12:52:00.000-03:00

O Livro de Ana Luiza Trajano e Alexandre Schneider, onde fiz a edição de fotografia, acaba de ser considerado o "melhor livro de fotografia culinária do mundo" em 2010 pelo Gourmand Word Cookbook Awards de Paris.

Parabéns a todos os envolvidos.

Pirelli e Terry Richardson

2010-02-01T11:36:00.000-03:00

Making of do novo calendário Pirelli.

A marca reconhecida mundialmente por produtos que aliam performance e design, infelizmente no Brasil achamos que se trata de uma marca exclusivamente de pneus, lanca seu novo calendário com fotos feitas no Brasil pelo fotógrafo Terry Richardson, conhecido por suas fotos provocadoras dentro de uma estética "new porn" ou "porn chic".

O material traz um Brasil bastante caricato e de gosto duvidoso.

Dificilmente veremos um calendário desse na parede de alguma borracharia, embora nesse caso até caiba...

Para ver as imagens finais do calendário clique no link abaixo:

http://jalopnik.com/5458811//gallery/gallery/29

Novo anúncio Häfele

2010-01-27T09:37:00.001-03:00

Continuação da estratégia de reposicionamento da marca no Brasil.

Página veiculada em Janeiro de 2010 nas revistas AU e Kaza.

Holga e Diana em Buenos Aires

2010-01-25T15:29:00.000-03:00

Ensaio fotográfico realizado em Buenos Aires com as câmeras lomográficas Holga e Diana.

O trabalho será publicado na íntegra no blog lomografiabrasil.blogspot.com

2010!!!

2010-01-18T15:08:00.000-03:00

O ano começou cheio de novidades na CEB+D!!

Casa nova, time novo, site novo...

Acabamos de mudar para um novo endereço com muito mais estrutura e conforto para atender clientes e fornecedores.

Nosso time também cresceu. Já havia escrito aqui nesse espaço e falado em diversas ocasiões sobre a proximidade entre branding e pscicanálise.

Dentro desse pensamento de complementaridade das disciplinas convocamos para nosso time 2 novas profissionais, uma de pscicologia, que nos ajudará a desvendar os hábitos do consumo e em muitos casos o que move clientes e marcas contribuindo para tomadas de decisão mais acertivas e outra profissional de pscicopedagogia que no ajudará a compreender melhor o universo do conhecimento e do aprendizado.

Não estamos falando de consultores distantes, essas 2 novas figuras conviverão no mesmo espaço da agência contribuindo diariamente na melhoria do material produzido por todos nós.

Além de todas essas novidades estamos reformulando o site e criando uma nova ferramenta que permite aos clientes e fornecedores acompanhar, avaliar e aprovar seu trabalhos online, economizando tempo e dinheiro no processo muitas vezes longo de aprovações e alterações.

O ano promete!

Como abrir e manter uma agência e carreira na área de comunicação

2010-01-12T16:31:00.000-03:00

Começa em 20.02.010 meu curso sobre como montar uma agência e manter uma carreira na área de comunicação no SENAC Scipião.

Abordaremos o cenário regional e mundial da comunicação, os aspectos legais que envolvem o negócio e o caráter empreendedor necessário para a sobrevivência no segmento.

Mais informações www.sp.senac.br

arquitetura porteña

2010-01-12T14:57:00.001-03:00

Uma edição prévia do material feito no Reveillon 2010 na Argentina.

O material mais bacana vem dos filmes feitos com as lomos que ainda não foram escaneados.

Em breve publicarei o ensaio completo no blog lomografiabrasil.blogspot.com

Tão ruim que é BOM!! série presentes de Natal

2009-12-11T10:52:00.000-03:00

Mais uma sugestão de presente de Natal.

A câmara fotográfica HOLGA 120 TLR.

Projeto chinês para popularização da fotografia e conseqüente divulgação do "chinese way of life"

A câmera é tão ruim, mas tão ruim que o resultado é SENSACIONAL!

Devido a péssima qualidade ótica da lente, que é de plástico, o filme não expõe as bordas corretamente causando um dos efeitos mais cultuados da Holga, a "vinheta", uma borda preta em volta da imagem.

A mesma lente oferece um "foco" suave que aliados a também péssima vedação do back causa uma série de infiltrações de luz tornando as imagens únicas.

Com toda essa tecnologia a máquina só poderia custar menos de R$200,00 !!!

A brincadeira é tão legal que fiz um blog dedicado só a fotografia com esse tipo de máquina, lomografiabrasil.blogspot.com

O primeiro ensaio será publicado na primeira postagem de 2010.

2009-12-04T17:46:00.002-03:00

2009-12-04T17:46:00.001-03:00

UO, cool como sempre...

2009-12-02T15:00:00.001-03:00

Entra ano e sai ano e a Urban Outfitters continua moderna.

Mais um exemplo de um catálogo de moda com conceito Lifestyle, onde não vemos a preocupação média de ter que mostrar a roupa toda...

Conceito e bela direção de arte, falta algo?

www.urbanoutfitters.com

Custom Made _ Série presentes de Natal

2009-12-02T14:54:00.000-03:00

Bike urbana da marca cool americana Urban Outfitters.

No site especializado para esse produto : http://bikes.urbanoutfitters.com , você pode escolher várias combinações pré-existentes de cores ou montar a sua própria combinação.

Vale lembrar que essa customização inclui a escolha da cor da corrente, dos pneus e de todo o resto, assim como as medidas de quadro e canotes que melhor se adequarem ao seu tamanho.

O preço ainda por cima é razoável U$399.00

Série Presentes de Natal

2009-12-02T14:46:00.001-03:00

Novo relógio de Philip Starck para FOSSIL.

Junto com o projeto de Karim Rashid para a italiana ALESSI, são 2 ótimos exemplos de que design não precisa ser, necessariamente, caro.

O da FOSSIL custa 150U$ na própria marca e o ALESSI menos de 70 Euros.

Hotel Design Awards

2009-12-02T14:31:00.000-03:00

Andels Hotel na segunda maior cidade da Polônia, Lodz.

Ganhador na categoria " Best conversion of an Existing Bulding", ou seja, retrofit, no 12• European Hotel Design Awards.

Mais um belo projeto de revitalização. Só aqui no Brasil é que parece que a moda não pega...

fonte:http://www.andelslodz.com

chocolate asiático

2009-11-25T13:03:00.001-03:00

The chocolate research facility é uma marca de chocolates com lojas em Shangai e Singapura.

O projeto super clean do ponto de venda contrasta com as belas e nada minimalistas embalagens justificadas por uma variedade de produtos que alcança os 100 sabores de chocolate.

Belo projeto do escritório Asylum também de Singapura.

O site www.chocolateresearchfacility.com vale a visita.

Não sei se por aqui conseguiríamos aprovar uma idéia como essa...

fontes: the asylum.com, designbloom.com e chocolateresearchfacility.com

Coca-Cola Verde

2009-11-25T12:43:00.001-03:00

A Coca –Cola lança uma nova embalagem ecologicamente correta, a chamada PlantBottle ™.

Ao contrário das tradicionais garrafas PET, feitas de petróleo, um recurso não-renovável, a nova garrafa é feita de uma mistura com materiais vegetais que compõe até 30 % da embalagem.

O PlantBottle ™ é atualmente feita através de um processo inovador que transforma cana-de-açúcar e melaço, um subproduto do açúcar, em um componente chave para o plástico PET.

Fabricação de novas garrafas de plástico é ambientalmente mais eficiente também. A análise do ciclo de vida realizada pelo Imperial College de Londres indica que o "PlantBottle ™", reduz as emissões de carbono em até 25%, em comparação ao PET tradicional.

fonte: cocacola.com

Freud era Brand Manager !

2009-11-25T11:46:00.000-03:00

Recentemente li em alguma revista de negócios um texto entitulado “ o pscicanalista das marcas”, ou algo parecido.

Esse é um paralelo Possível e comum, se marcas são como pessoas, como eu já dizia no meu antigo escritório muito antes de ser usado como slogan , as marcas também podem e devem ser analisadas assim como as pessoas.

No livro de Scott Bedbury, “ O novo mundo das marcas” ele conta uma experiência que viveu com o autor Fritjof Capra ( aquele do Tao da física entre outros...) certa vez. O exercício, aparentemente simples, consistia em responder a seguinte frase do mediador: Quem é você?

Até aí nada demais, todos responderiam o seu respectivo nome, os mais desinibidos talvez a idade e os mais workaholics a profissão.

O problema começa quando a pergunta é feita repetidamente a mesma pessoa, obrigando o questionado a uma reflexão cada vez mais profunda sobre ele mesmo.

Esse exercício nada mais é do que um processo analítico, de auto-conhecimento ( provavelmente os analistas tenham um nome técnico pra isso).

As marcas devem se perguntar a todo o instante quem elas são, correndo o risco de presenciar grandes surpresas. Nada mais comum do que dirigentes que, distantes da realidade da marca no mercado, bradam com indiscutível eloqüência: Eu sou Premium! ( esse “adjetivo” é buscado hoje por um numero enorme de marcas, o que torna a discussão ainda mais pertinente) quando muitas vezes esse momento da tal marca já passou a pelo menos uma década... ou mais.

Nesses momentos fica óbvio, mesmo que aquele dirigente ache que a sua pesquisa está errada assim como a sua percepção, a necessidade de uma reflexão mais profunda sobre a identidade, a essência das marcas. Confesso que esse é um processo complexo e, mais do que isso, delicado. Você estará dizendo a seu cliente, que muitas vezes é o próprio fundador da marca, que tudo que ele acredita não mais coincide com a realidade, o que não deveria ser um grande problema uma vez que ele mesmo o contratou para fazer exatamente esse trabalho...

Sempre cito uma frase genial do filósofo Nietzsche que tenho plotada bem grande na parede de meu escritório , “Torna-te quem tu és”, pois bem, para nos tornarmos quem somos é preciso antes descobrir quem somos e essa, meus amigos, é a grande diversão e o grande desafio desse tal de branding.

Mandarina Duck, vendo tudo do alto.

2009-11-24T16:43:00.000-03:00

O nome dessa marca italiana de bolsas e malas vem de uma espécie de patos chamada Mandarina.

A ele creditasse o fato de ser um fiel companheiro de viagens.

E é exatamente isso que a marca entrega, qualidade de materiais e acabamentos aliado a design contemporâneo, sem a afetação característica das ditas bolsas de luxo, que acompanham o consumidor tanto no dia-a-dia quanto em viagens.

A marca passa por um momento de afirmação no Mercado global, isso pode ser visto em uma rápida visita ao site onde são oferecidos postais dos diversos países onde a marca tem lojas, localizados através de imagens de satélite.

O novo catálogo também reforça esse conceito, junto com a essência da marca e transmite muito bem a áura de “luxo contemporâneo despretensioso” mostrando em imagens muito bem resolvidas situações cotidianas em países “estrangeiros”.

fontes: mandarinaduck.com e brandchannel.com

24 Issey Miyake

2009-11-24T14:39:00.000-03:00

O escritório japonês NENDO projetou para a marca de Issey Miyake um ponto de venda dentro de uma multimarca.

Esse exemplo de shop in shop mostra como é possível, através de um alinhamento bem feito, traduzir os valores da marca mesmo em um ambiente plural e muitas vezes desconexo.

O conceito é derivado do "caos harmônico" das lojas de conveniência japonesas, de onde vem o próprio nome 24 em associação direta a esse tipo de estabelecimento.

O minialismo do projeto associado as cores vibrantes dos produtos escolhidos para essa loja ( renovados a cada dois meses disponíveis em uma cartela de 20 cores) dão a impressão que a loja se transformará totalmente a cada renovação de inventário.

fontes: nendo.jp e yatzer.com

nova marca Nike futebol

2009-11-24T14:32:00.000-03:00

A Nike acaba de lançar uma nova marca para produtos relacionados a futebol. Chamada de “hipercubo” o novo logotipo , que aparecerá em duas dimensões nos materiais impressos foi idealizaso como um tetraedro, onde as quarto dimensões representariam as qualidades inerentes aos grandes jogadores: fatores técnicos, físicos, táticos e mentais.

Fonte: creativereview.com

Brasil e Alemanha

2009-11-06T11:01:00.001-03:00

Sempre comentamos aqui no nosso blog projetos interessantes , ações de comunicação e brandings bem feitos .No post de hoje vamos puxar a sardinha pro nosso lado !

A multinacional alemã Häfele inaugura em 2010 o primeiro showroom em solo brasileiro.

O Design Studio chega ao mercado para oferecer soluções mundiais em ferragens com o atestado de qualidade Häfele já reconhecido mundialmente.

A CEb+d foi a agência escolhida para fazer o desenvolvimento do conceito, comunicação e consultoria de marca nesta nova etapa de expansão.

O principal objetivo é validar a presença da Häfele no Brasil e com isso proporcionar o mesmo efeito, o mesmo peso que a marca tem na Europa.

Para criar e reforçar este conceito a CEb+d focou primeiramente no estreitamento dos laços entre Brasil e Alemanha.

Essa integração e conexão entre os dois países foi toda pensada e alinhavada pela forma, pelo design, por ícones que despertam a identificação direta com as duas culturas.

A limpeza formal e a precisão dos detalhes na comunicação revelam como o Branding bem feito pode contribuir para um ótimo resultado.

pictogramas LONDON 2012

2009-10-19T14:39:00.000-03:00

Divulgados os pictogramas para as olimpíadas de Londres 2012 criados pela agência SOMEONE da mesma cidade.

Abaixo os pictos e sua versão "dinâmica" usada em cartazes e outras aplicações.

Confesso que achei um tanto tradicional e sem grandes surpresas, principalmente se comparado aos pictogramas das últimas 02 edições dos jogos.

fontes: criative review e someoneinlondon.com

Parceria Poderosa

2009-10-16T10:21:00.000-03:00

Dez anos atrás, os produtos da Apple Computer foram vendidos on-line ou em lojas de computador multimarca. Hoje, a Apple Store é a pricipal loja de muitos shoppings pelo mundo, com applestores espetaculares como a que vimos no post anterior.

Assim não é nenhuma surpresa que a Disney convide um dos caras responsáveis por impulsionar fortunas na Pixar, Steve Jobs, que você também pode conhecer como CEO da Apple (e está no conselho de diretores da Disney) para ajudar a injetar um "THINK DIFFERENT" em sua linha de lojas.

Conselho de Steve: "DREAM BIGGER"e já lançou uma iniciativa chamada "Where Dreams Come True", e diz muito sobre as duas marcas.

Como a Apple Stores, a renovação do Disney Stores, que deve ser divulgado em maio próximo e rebatizada como "Centros de Imaginação", irá centrar-se menos em produto e mais na experiência:

É seu aniversário? aperte um botão e acontecerão vídeo-projecções, fogos de artifício e som.

A lição aqui é que a Disney, como qualquer tipo de expansão, deve se concentrar no que ele faz melhor: a Disney Store não deve ser um local de varejo que entretenimento (por exemplo, prateleiras cheias de bichos de pelúcia), mas uma empresa de entretenimento que tem presença no varejo.

fonte: thebrandchanel.com

O cubo da apple

2009-10-14T09:45:00.000-03:00

Filme que mostra o projeto e execução da FLAGSHIP APPLE na 5º avenida em NY.
Tecnologia e inovação alinhados a "essência" da marca" claramente comunicados no Ponto de Venda.

A corrida do Ouro Levis

2009-10-13T10:15:00.000-03:00

A Levi's lançou, a corrida pelo tesouro, GO FORTH.

"Diz a lenda que Grayson Ozias IV foi um amigo de Nathan, sobrinho de Levi Strauss e explorador da América na década de 1890.

Em 1896, ele desapareceu no deserto norte-americano, depois de esconder a sua fortuna, na esperança de estimular outras pessoas a sair e procurar aventura. Arquivistas foram capazes de recuperar as gravações de Grayson, detalhando suas viagens e insinuando o esconderijo final de sua fortuna. "

A ação começou na web, misturando o ambiente virtual a realidade,enviando envelopes com "pistas" para vários cadastrados e criando um "jogo de realidade alternativa"

Alinhamento perfeito com a "alma" do jeans, remetendo aos pioneiros da conquista do velho oeste.

fontes: yatzer.com e goforth.levi.com/fortune

Mais uma aula de Brody

2009-10-08T18:48:00.001-03:00

Depois da Wallpaper convidar Philip Starck e Karl Lagerfeld como editores convidados, a Arena Homme convocou o diretor de arte inglês Neville Brody para assinar a edição número 32 da revista. Além da já conhecida capacidade de quebrar os paradigmas do design editorial, Brody criou duas novas fontes exclusivamente para essa edição.

Há quem diga que os ícones do design como Brody ou Carson acabam se repetindo com o passar do tempo. Independente da discussão sobre o ineditismo, edições como essa devem servir de inspiração para um mercado editorial nacional pouco criativo e sem muita vocação para a inovação.

Aprendendo com o Mc Donald’s

2009-10-02T18:39:00.000-03:00

A Revista Exame PME publicou esse mês matéria sobre o livro “ Six Rules for Brand Revitalization” de Larry Light e Joan Kiddon. Na matéria o assunto branding é abordado de forma bastante simples com frases já óbvias do tipo : “ O primeiro ensinamento ...é que a construção de uma marca não é simplesmente trabalho do depto. De Marketing, mas responsabilidade de todos os profissionais da empresa”, pois é...

Como todo livro americano de marketing que se preza, mais cedo ou mais tarde, aparecerão um conjunto de regras, nesse caso são seis:

Estabelecer um novo foco. A rede tinha como meta ser a melhor rede de fast food do mundo (mais uma daquelas declarações de visão que muito dizem e nada falam, melhor em que? Pra quem? porque?) Essa foi substituída por oferecer ao cliente uma refeição prazerosa e divertida.

Retomar a relevância da marca. Não dá pra agradar todos os tipos de consumidor de uma mesma forma. Direcionou-se para 3 públicos: comida saborosa (?) e divertida para as crianças, alimentos saudáveis(??) para as jovens mães e refeição rápida para os homens.

Reinventar a experiência da marca. A marca não representa só o produto ou o serviço em si, mas as experiências e sensações que desperta. Duas vertentes foram trabalhadas: melhoria da qualidade dos produtos e melhoria do atendimento ao cliente. Quem mora em um grande centro urbano no Brasil e já tentou pedir no Mc entrega, sabe que esse aprimoramento não chegou aqui ainda.

Concentrar-se em resultados. A política de remuneração dos executivos foi reformulada e criou-se um sistema de metas globais de avaliação.

Reconstruir a confiança da marca. Transparência e coerência com a mensagem da marca são atributos essenciais ao sucesso de qualquer empresa. Cardápios foram adaptados regionalmente, campanhas para mostrar a qualidade e confiabilidade das matérias- primas.

Adotar um discurso universal. Os valores devem ser os mesmos em qualquer lugar. Liberdade regional para desenvolver campanhas locais desde que orientadas pelos valores da matriz.

Matéria original publicada em Exame PME de agosto-setembro de 2009

Karl Lagerfeld e Dom Perignon

2009-10-01T13:43:00.000-03:00

Campanha para Dom Perignon fotografada por Karl Lagerfeld com a participação da Top Claudia Schiffer.

Mais um exemplo bem sucedido de associação entre marcas com alinhamento, fortalecendo todos os envolvidos.

Inevitável não notar a influência de Helmut Newton na estética de Lagerfeld.

Mais

shopping bag de papelão

2009-10-01T13:18:00.000-03:00

Mais um belo projeto de shopping bag, dessa vez feita em papelão pelo estudante de design polonês Ryszard Rychlicki.

Fonte: yatzer.com

IKEA reforça seu posicionamento na experimentadesign 09

2009-09-10T14:06:00.000-03:00

A marca sueca conhecida pela política de democratização do design mostra sua coleção PS- post scripitum no evento expeirementa design 09 em Lisboa.

Lançada inicialmente em 1995 e que ao longo dos anos tem acrescentado elementos de vanguarda ao inventário de produtos oferecidos nas lojas mundo afora.

Para a maioria das pessoas
"A IKEA acredita que o design é para todos. E é esse o desafio que assume todos os dias: na sua já longa missão de criar um melhor dia-a-dia para a maioria das pessoas, há mais de 60 anos."

http://www.ikea.com/ms/pt_PT/campaigns/fy_10/expdesign_10/index.html

Prada POP UP store

2009-09-10T13:53:00.001-03:00

Loja Prada temporária em Paris.

Com permanência prevista para apenas 5 meses a marca premium capricha e abusa da comunicação visual para promover a transformação do espaço minimizando o impacto permanente no edifício.

fonte: wallpaper magazine

Jeans e a floresta de PVC.

2009-08-27T14:51:00.001-03:00

Instalação do arquiteto japonês Makoto Tanijiri para a Diesel Denim Gallery Aoyama em Tóquio, uma das duas únicas "signature stores" da famosa marca de jeans, a outra loja fica em NY.

Chamada "Nature Factory" usa tubos e conexões para criar formas de árvores e levar o visitante a um passeio por uma floresta de PVC.

Design e acessibilidade

2009-08-27T14:42:00.000-03:00

Os designers Sang-hoon Lee e Yong-bum Lim projetaram para a Braun, marca tradicionalmente ligada ao design desde o projeto com a escola de ULM, uma caneca para portadores de deficiência visual.

Através de sinais sonoros o produto avisa ao usuário o nível de água dentro da caneca. Para isso basta selecionar o nível desejado através de de botões localizados na alça.

Sombra, design e irreverência

2009-08-26T17:18:00.000-03:00

Iniciativa do poder público de Milão em parceria com a Fiat e assinada por Fabio Novembre.

A idéia é amenizar o verão milanês espalhando diversas plantas usando o Fiat 500 como "vaso".

Vale lembrar que esse modelo de carro é um clássico italiano e foi redesenhado em 2007.

IF BIKE

2009-08-26T09:18:00.001-03:00

Belíssimo projeto dos designers Ryan Carroll, Michael Lin & Mark Sanders.

A Bicicleta está a venda na AREAWARE, www.areaware.com

Carro Design

2009-08-26T08:51:00.001-03:00

A Kia lançou a pouco o modelo Soul (foto acima).

Para o lançamento foi usada na comunicação a expressão CARRO DESIGN, referindo-se a uma nova categoria de veículos.

Já nos acostumamos com a palavra DESIGN sendo usada sem maiores critérios: hair DESIGN, cake DESIGN e por aí a fora.

Claro que um automóvel é um produto de design por si só, assim como todos os produtos fabricados em escala industrial.

Academicismos a parte gostaria de questionar o que faz do Soul um carro design, para poder ser colocado em outra categoria.

Assim que soube da tal expressão corri para ver o bendito design sensacional do carro, nada de mais encontrei.

A inclusão na tal categoria não se justifica, principalmente se compararmos com o recém chegado no Brasil MINI (acima), atualmente sobre a bandeira BMW.

Isso sem falar de todos os carros da tradição italiana de design, como o Giugiaros e Pininfarinas...

Resta torcer para que a Kia, em um futuro próximo, efetivamente desenvolva uma nova categoria, aliando design a preço competitivo ( infelizmente um problema para os já citados) e assim como a IKEA fez com o mobiliário possibilite que grande parte do mercado consumidor tenha uma experiência transformadora com o design.

Design Clean

2009-08-21T18:02:00.001-03:00

Em minhas aulas, palestras, apresentações, invariavelmente falo da marca americana METHOD.

Ela foi responsável por tirar os produtos de limpeza de baixo do tanque na área de serviço e coloca-los a vista.

Além do design excelente a marca inova mais uma vez criando comunidade, que também é o menu do site, "people against dirty".

Mais um posicionamento interessante unindo vários públicos em um objetivo comum.

Design e Bom Humor

2009-08-21T17:28:00.000-03:00

Mais um produto da bem humorada marca inglesa SUCK-UK.

Uma caneca com uma escala que ajuda a identificar pela cor a mistura preferida do usuário.

Sem rótulos

2009-08-20T19:46:00.000-03:00

A vodka Absolut acaba de lançar mais uma embalagem.

Dessa vez ela não tem um rótulo assinado por um artista ou designer renomado.

Na edição " No label" a marca retira o rótulo em apoio a um mundo "sem rótulos", onde segundo eles, o que interessa é o conteúdo e não a forma.

Essa edição apoia o GLBTS, representado pela pequena rainbow flag ao lado do texto legal no minúsculo rótulo na parte inferior da garrafa.

Posicionamento marcante e inteligente de uma marca justamente reconhecida pela sua embalagem.

Hotel design com personalidade- Ace Hotel NY

2009-07-28T10:19:00.001-03:00

Mais um hotel design sem ostentação e com enorme personalidade.

O Ace Hotel em NY presta atenção nos detalhes que fazem a diferença nesse tipo de hospedagem, das pick-ups e discos de vinil em alguns quartos e geladeiras Smeg a personalização de cabides e espelhos com mensagens inteligentes.

Atenção especial ao uso sofisticado da tipografia e alinhamento impecável entre identidade visual, identidade de marca e elementos de comunicação, num claro exemplo bem sucedido de integração entre uma estética retrô e as facilidades da vida contemporânea.

www.acehotel.com

Muito além da sala de jantar

2009-07-24T11:56:00.000-03:00

O arquiteto finlandês Eero Saarinen , conhecido por desenhar as mesas e cadeiras tulipa, copiadas a exaustão é também responsável por essa pérola da arquitetura moderna, o Terminal da TWA no aeroporto JFK em NY construído em 1962. Com a venda da companhia em 2001 o terminal parou de operar. Spilberg não resistiu aos traços futuristas de Saarinen e filmou algumas sequências de " prenda-me se for capaz" nesse maravilhoso edifício.

Fonte: NYC-architecture.com

você é criativo?

2009-07-24T11:34:00.000-03:00

A marca sueca de moda Elvine lança um hotel design voltado para criativos/criadores.

O empreendimento inicialmente acontece na cidade de Gotemburgo e tem o objetivo, ou posicionamento claro de instalar jovens criativos que estão na cidade a trabalho ou turismo.

Ao contrário dos hotéis design/boutique, geralmente impessoais e pomposos o creators inn mostra bastante personalidade, pena que a Suécia não é exatamente aqui na esquina...

fotos de Jonas Mosesson

Somos todos Sapo Martelo?

2009-07-20T11:27:00.000-03:00

A excelente série Som e fúria da Globo levou ao ar no episódio 8 uma discussão conhecida de todos nós, o re-branding.
Por mais que ache esse termo um tanto estranho e equivocado a série representou de forma hilária e irônica as agências de ... não podemos falar essa palavra, com performance afetada de Rodrigo Santoro como um guru da comunicação, com direito a copeiro indiano e tudo mais, além da já célebre frase : " A verdade é a nova mentira".
A ação na agência começa em 3'07" e vale a pena, cuidado para não nos transformarmos em sapos.

40 anos do homem na lua

2009-07-20T11:14:00.001-03:00

Mais uma vez a Louis Vuitton supera as expectativas na tradução do que eles mesmos chamam de "core values".

Depois de Sean Connery, Mikhail Gorbachev, Catherine Deneve, é a vez de 3 tripulantes de importantes missões espaciais: Sally Ride,primeira mulher no espaço, Buzz Aldrin, segundo homem a pisar na lua na missão Apollo 11 e Jim Lovell, comandante da Apollo 13.

O conceito central " jornada" está mais do que bem representado.

Vestindo a Camisa

2009-07-02T17:50:00.000-03:00

Campanha "This is not a Jersey" para a Adidas, Bronze no Cannes Lions 2009.
A ação permitiu que 10.000 torcedores gravassem seus nomes na camisa do capitão do time neozelandês de rugby.
Mais um exemplo de experiência com a marca inteligente. Dessa vez não é o torcedor que "veste a camisa" e sim o time que veste o torcedor.

Branding e Nietzsche

2009-06-25T11:53:00.000-03:00

Toda a discussão a respeito da identidade de marca, sua importância essencial para o desenvolvimento de uma personalidade coerente, alinhada e distintiva pode ser resumida em uma simples frase do filósofo Nietzsche no clássico Assim falava Zaratustra:
"Torne-te quem tú és"

solução inteligente leva Cannes

2009-06-22T12:19:00.000-03:00

One Thousand Casmurros from Livead on Vimeo.

O case "mil Casmurros" leva o leão em Cannes.
Bela idéia para divulgar o livro Don Casmurro para um público desacostumado aos livros e usuário frequente da web.
Participação gera lembrança!

Extensão de marcas e o lifestyle

2009-06-19T17:09:00.000-03:00

Grandes marcas tendem a ampliar os pontos de contato com seus consumidores, seja para arrebanhar um novos compradores ou para se relacionar de uma forma mais direta e com maior continuidade.

A Pirelli, tradicional fabricante italiana de pneus, lançou, já ha algum tempo, o projeto de design industrial PZERO, WWW.pzeroweb.com. Nessa submarca podemos encontrar diversos produtos relacionados a moda e sobretudo a lifestyle. Neles percebemos claramente os core values da marca-mãe, como tecnologia, design, eficiência, alem de uma estética que, em vários casos, remete a fabricação de pneus, como o caso da sola de vários de seus tênis ou as pulseiras da linha de relógios.
Será que essa é uma tentativa de fazer com que o mercado consumidor compreenda os valores essenciais da marca, uma vez que, me parece, são poucas as pessoas que podem avaliar a performance, eficiência ou tecnologia ao se deparar com um jogo de pneus?
Na mesma onda podemos acrescentar a PANTONE, marca líder em standarização de cores, sendo usada por designers e estilistas do mundo inteiro. WWW.pantone.com
Recentemente, em conjunto com a marca americana GAP, a PANTONE desenvolveu uma série de camisetas nas cores da escala PANTONE. Já conhecemos as canecas, os objetos para escritório e até a coleção de óculos. Tudo isso uma tentativa bem sucedida de envolver o consumidor com produtos lifestyle, criando um universo Pantone.
O lifestyle parece ser um passo certo na fidelização de clientes, afinal de contas, que consegue ficar imune a tamanha rede aparentemente preparada exclusivamente para nós?

Marca Premium

2009-06-18T17:25:00.000-03:00

A Chanel mais uma vez se supera ao contratar o diretor Jean-Pierre Jeunet e a atriz Audrey Tatou. A dupla já havia trabalhado junto no filme O Fabuloso Destino de Amélie Poulain.
Além da precisa direção de fotografia e excelente direção de arte, notem as associações de marca: Orient Express e Leica.
Mais uma vez fica a máxima : "Diga-me com quem andas que te direi quem és"

Branding Social

2009-06-18T16:05:00.000-03:00

“A instituição sem fins lucrativos não está meramente prestando um serviço. Ela não quer que o usuário final seja um usuário, mas sim um executor. Ela utiliza um serviço para provocar mudanças em um ser humano”(DRUCKER, 2001, p.30).

A construção de marcas sociais é uma proposta de articulação da comunidade em torno de um ideal comum. Essa construção, em alguns casos, passa pelo fortalecimento das próprias ONG’s, reestruturadas pela ótica do branding.

Não falamos de marketing de causas sociais, embora a articulação seja em volta de um ideal, ou causa. No presente caso o interesse recai sobre a geração de renda e a articulação necessária para que tal fato ocorra e possibilite a real transformação do lugar.

O branding pode ser um agente transformador criando marcas como forma de identificar e legitimar a comunidade envolvida, não só pra diferenciá-la da “concorrência” , mas antes de tudo para proporcionar a sua inserção no mercado competitivo.

Dentro dessa perspectiva podemos adotar um conceito relacionando diretamente marca e cultura, explico, compreendermos a marca como um universo cultural, onde os produtos e serviços são o resultado dessa cultura, sua materialização. Entenderemos que cultura é um sistema de valores, fonte inspiracional da marca (KAPFERER,2003).

Assim como os países de origem reservam, por associação, a cultura da marca, como por exemplo, perfumes franceses, carros alemães, chocolates suíços, compreendo que a própria comunidade pode e deve fornecer essa reserva cultural.

Essa discussão remete ao compromisso essencial da geração de renda e a capacidade de desenvolver produtos alinhados com a problemática ambiental buscando, não só a sustentabilidade das próprias organizações mas principalmente o compromisso com a transformação da realidade das comunidades carentes envolvidas.

Branding

2009-06-17T15:34:00.000-03:00

A construção de marcas nasceu da necessidade de diferenciar produtos aparentemente similares, conferindo-lhes uma “autoria” ou um certificado de procedência, hoje, muito mais que a simples procedência as marcas transmitem aos seus clientes todos os seus valores centrais, ou grande parte deles, através de sua personalidade.

A identificação dos consumidores com essa ou aquela marca pode ser decisiva no momento da compra.

Podemos citar vários exemplos, um clássico poderia ser a Apple, citada dez entre dez vezes quando se trata de inovação, criatividade e design. Os computadores da Apple não são infinitamente superiores, não são infalíveis, não fazem coisas que nenhum outra jamais faria. Por que então tantos seguidores fiéis? Por que não vemos adesivos IBM ou Microsoft colados nos carros e sim um monte de maçãs brancas mordidas? Simples, compramos a idéia Apple, acreditamos naquela marca como sinônimo de inovação e compramos rapidamente todas as últimas novidades.

O exemplo citado mostra como as marcas podem contribuir para a mudança do cenário de similaridade, proporcionando através da diferenciação inúmeras vantagens competitivas.

O processo de branding pressupõe a construção das marcas de dentro para fora, tendo como núcleo central sua identidade, em contraponto ao que o mercado estava habituado que era simplesmente a expressão externa desta marca, muitas vezes sem levar em consideração a sua essência .

Atualmente as pessoas procuram qualidades profundas nas marcas, uma forma de se identificar, de interagir, como se aquela experiência fosse uma espécie de realização pessoal, uma identidade auto-projetada na identidade da marca.

O branding é uma filosofia de gestão onde você não gerencia só o produto, distribuição, segmento de mercado e categoria.

Na íntegra, você passa a gerenciar uma dinâmica de relacionamento com todos os públicos envolvidos. Quanto mais intangível os valores a serem geridos, mais importante torna-se esse relacionamento.

O investimento em branding serve para potencializar a identidade da marca, transmitindo, com isso, seus valores essenciais através de comunicação eficiente e alinhada, sendo uma ferramenta insubstituível no processo de diferenciação da concorrência.

Bicicleta Bauhaus

2009-06-10T12:34:00.000-03:00

Bicicleta inspirada na Bauhaus do designer dinamarquês Michael Ubbesen akobsen.

Site:The cool hunter

http://www.thecoolhunter.net/article

/detail/1559/baubike

Louis Khan e Vik Muniz

2009-06-09T12:19:00.000-03:00

Serei mais abrangente nesse post e não falarei especificamente de branding ou design.

No último domingo fui com minha filha de 7 anos a exposição de Vik Muniz no MASP, ela me levou pra ver a exposição, uma vez que ela já tinha ido com a escola e visto obra por obra, discutido e tudo mais.

Já conhecia o trabalho do artista mas fiquei bastante impressionado com o tamanho de sua produção e mais do que isso, saí de lá lembrando do mestre Louis Khan, arquiteto, que dizia que cada tijolo tem uma aspiração e que bastava perguntar que ele responderia: quero ser um arco, quero ser uma torre...

Vik me trouxe a mesma questão, mais do que a qualidade dos trabalhos, seu acabamento preciso, ampliações fotográficas belíssimas, ficou a idéia de que as coisas, ou tudo, pode ser mais do que é, poeira, cinzas...tudo pode ser mais ...talvez baste perguntar.

Definições Part.2- O que é Eco-Design?

2009-06-08T17:44:00.000-03:00

Tulip Box do Droog Design, reutilizando esterco como embalagem para tulipas. Mais ecológico impossível.

O planeta passou por um período de grandes transformações no ultimo século. Desaparecimentos e surgimentos modificaram nosso mapa mundi, novos processos migratórios surgiram, potências econômicas desapareceram.

Já não é possível ignorarmos o fato de que os sistemas econômicos propostos não consideram relevantes as questões ambientais e conduzem gradativamente o planeta à extinção, esgotando os recursos não-renováveis e degradando os renováveis sobre o pretexto do crescimento, ou progresso.

Junto com o crescimento da consciência ambiental surge também uma nova forma de design, o eco-design. A expressão, que já apresenta um certo desgaste, carrega consigo uma boa dose de auto-explicação: design com preocupação ecológica. Essa nova forma de pensar os objetos que produzimos, leva em conta todo o sistema produtivo, do projeto ao descarte. “Deixaremos com isso de produzir produtos e passaremos a produzir sistema-produto” (MANZINI; VEZOLLI,2005).

Com todos os problemas ambientais não é mais possível produzir design sem pensar nas conseqüências que durante o ciclo de vida esse produto vai causar no meio ambiente.

Em países como o nosso, em vias de desenvolvimento, as questões sociais são tão ou mais importantes que as ecológicas. Comunidades inteiras vivem em condições precárias nas grandes cidades do país. Essas comunidades não raramente se localizam no limite extremo da periferia, longe dos marcos-zero urbanos, e próximo a mananciais e áreas rurais.

Essa constatação reforça a necessidade de articularmos comunidade carente com consciência ecológica.Uma nova fase do eco design já começa ser vista, inclusive de forma pioneira no país, o design social. Evolução do eco design o design social leva em conta não só as questões ambientais e o impacto de seus produtos, seja pela produção, seja pela forma de descarte, mais também a relação com a sociedade e com a geração de renda e a conseqüente melhoria da qualidade de vida das comunidades carentes.

Definições Part.1- O que é Marca?

2009-04-23T17:25:00.000-03:00

“Marca sf. 1.Ato ou efeito de marcar. 2.sinal distintivo de um objeto. 3.Desenho ou etiqueta de produtos industriais. 4.Categoria,qualidade.”

Dicionário Aurélio, Aurélio Buarque de Holanda Ferreira, RJ, 1997

Para o autor do célebre dicionário de Língua Portuguesa, marca é apenas um elemento gráfico capaz de distinguir um produto dos demais.

As constantes discussões e divergências sobre o conceito de marca, aliado ao uso, muitas vezes indevido, da expressão Branding tornam necessárias algumas explicações sobre o sentido dessa palavra.

A atribuição de marcas a produtos é uma prática há mais de dois mil anos. Já os gregos e romanos em suas empreitadas comerciais criaram as “marcas fabricantes” para indicar a procedência de determinado produto (Ellwood, 2004).

A American Marketing Association define marca como:“Um nome, termo, símbolo, desenho - ou uma combinação desses elementos - que vem identificar os bens ou serviços de uma empresa ou grupo de empresas e diferenciá-los da concorrência” (American Marketing Association apud KOTLER, 2000, p. 426)

Diante das definições apresentadas podemos perceber que marca não é simplesmente um símbolo gráfico.

Em muitos casos, entende-se que marca é um departamento dentro de uma área de conhecimento que seria o marketing. Não seria exatamente o contrário, marca ou branding como a visão mais ampla e estratégica e marketing como um recorte, provavelmente mais mercadológico, dentro desse conceito global?

A globalização e a conseqüente velocidade com que as informações transitam em nossa sociedade global criaram um novo cenário, mais competitivo e mais atento.

O acesso a tecnologia e a comunicação veloz pulverizaram a concorrência. Atualmente não sabemos mais de onde a ameaça pode surgir, uma grande corporação pode ser ameaçada por um grupo de adolescentes em alguma garagem em um recanto remoto do nosso planeta. Em meio a esse panorama a marca não pode mais ser uma simples imagem projetada na mente do consumidor.

Ela deve transcender esse estado e tornar-se cultura, atuando, então, não só na cabeça do consumidor, mas na mente de seus funcionários, fornecedores, investidores, enfim, todo o stakeholder circle, criando valor para todas as partes e contribuindo para a melhoria da qualidade de vida no planeta.

Curso Branding

2009-04-21T17:46:00.000-03:00

Começa no próximo mês mais uma edição do curso de Branding: construção e arquitetura de marcas no SENAC LAPA em SP.

Nesse curso abordamos as diferentes metodologias de gestão e construção de marcas, posicionamento, identidade e diferenciais estratégicos.

Nessa edição as aulas serão aos Sábados no período da manhã.

Mais informações no site www.sp.senac.br

Curso Direção de Arte

2009-04-21T17:40:00.000-03:00

Começa no dia 16 de junho meu curso de Direção de Arte na escola Fullframe em São Paulo.

Nele abordaremos temas como layout, cor e trabalho colaborativo entre fotógrafo e diretor de arte.

Mais informações no site da escola: www.fullframe.com.br

2009-04-08T17:41:00.000-03:00

Bolsa Restô publicada na revista Living Alone em entrevista com o designer Marcelo Sikorski, co-autor do projeto.

aeroporto de Congonhas

2009-04-07T13:38:00.001-03:00

Fotografia que integra o livro Imagens de São Paulo.

Imagens de São Paulo

2009-04-07T13:08:00.000-03:00

Ensaio fotográfico sobre o aeroporto de Congonhas publicado no livro "Imagens de São Paulo" da editora Decor.

IDEA BRASIL 2009

2009-04-06T14:33:00.000-03:00

A Bolsa Restô, dos designers Marcelo Sikorski e Caio Esteves é finalista do Prêmio IDEA BRASIL 2009.

O projeto foi produzido pela ONG Aldeia do Futuro.

bolsa restô

2009-04-06T14:31:00.000-03:00